Brand Content Manager

Expert en Marketing Digital et en Communication, le Brand Content Manager conçoit et met en oeuvre une stratégie éditoriale sur internet pour l'entreprise qui l'emploie ou pour le compte de clients (marque, entreprise ou institution) s'il travaille en agence.

Il analyse les goûts, les habitudes, les intérêts de sa cible pour lui proposer une "histoire" (story-telling) pertinente et cohérente, construite autour des valeurs et de l'image de marque d'une entreprise.

Il produit alors des contenus numériques engageants et attractifs (vidéo, articles de blog, infographies, newsletters....) qu'il diffuse sur les réseaux sociaux et sur les sites internet. Il s'assure également que ces contenus favorisent leur référencement pour leur garantir une visibilité maximale.

Son but est de susciter l'intérêt des internautes ciblés, de les inciter à avoir une image positive et à devenir client de la marque ou de l'entreprise en question.

MISSIONS

• Elaborer une stratégie de contenu cohérente et adaptée aux besoins et aux objectifs de l'entreprise (optimiser et pérenniser la relation client, développer la notoriété, créer un attachement à la marque...)
• Identifier les supports de communication digitaux les plus pertinents par rapport aux cibles qu'il aura définies
• Concevoir un planning éditorial et définir les messages
• Préparer, rédiger et produire des contenus qui seront bien référencés
• Publier les contenus
• Développer les sites internet de la marque ou de l'entreprise
• Préparer des tableaux de bord et analyser la performance des actions menées (analyse du trafic, taux d'engagement, impact sur la notoriété....). Ajuster la stratégie éditoriale en fonction des conclusions et suggérer des améliorations
• Suivre les budgets et s'assurer qu'ils soient respectés
• Assurer une veille permanente sur le marché, la concurrence et les innovations
• En l'absence d'un Community Manager, administrer, modérer et animer les différents comptes de réseaux sociaux, gérer les relations avec les influenceurs
• En l'absence de Digital Planner, superviser la conception et la mise en place de campagnes publicitaires digitales

COMPÉTENCES

• Solides connaissances en Marketing Digital et en Communication
• Maîtrise des réseaux sociaux et des outils de veille
• Parfaite connaissance des outils de mesure de trafic
• Vision stratégique
• Compétences rédactionnelles
• Appétence pour les nouvelles technologies
• Anglais

QUALITÉS

• Rigueur, organisation
• Curiosité et ouverture d'esprit
• Créativité
• Aisance relationnelle et esprit d'équipe
• Réactivité, adaptabilité

RECRUTEMENT ET OPPORTUNITÉS

Le Brand Content Manager exerce généralement dans des agences de communication où il gère les stratégies éditoriales d'un ou de plusieurs clients.

Il peut également travailler directement au sein d'entreprises qui placent le digital au coeur de leur stratégie de développement.

FORMATION

Même s'il n'y a pas ou peu de formation spécifique pour devenir Brand Content Manager, un niveau bac+5 en Marketing Digital ou en Communication est toutefois recommandé.

> niveau bac+5

• Master Communication
• Master Marketing Digital
• Master Marketing Digital et e-business
• Master Marketing Vente, parcours Marketing Digital
• Mastère Digital Marketing & Data Management
• Diplôme d'école de commerce, spécialisation Webmarketing
• Diplôme d'écoles spécialisées en Communication (ESUPCOM, EFFICOM, ISCOM...)

RÉMUNÉRATION

2 200€ à 2 900€ brut / mois en début de carrière

En moyenne 6 000€ brut / mois pour les profils les plus expérimentés (10 ans d'expérience)

PERSPECTIVES D’ÉVOLUTION

Le Brand Content Manager peut, après quelques années d'expérience, prétendre à des postes de Brand Manager, Social Media Manager ou encore Responsable Marketing Digital.